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近日，亚马逊官方宣布，在新加坡推出了prime new一小时送货服务，这是它在东南亚的第一个市场。
亚马逊的这款app在当地时间凌晨正式在新加坡上线，现在，有超过500万的新加坡人可以使用prime now。
此举也意味着亚马逊将与拥有东南亚电子商务公司lazada的阿里巴巴在当地展开直接竞争。此前，lazada与uber和netflix合作推出了类似prime的订阅服务，并通过收购redmart进行杂货配送。
但与亚马逊不同的是，redmart至少需要一天的时间来完成订单。在这种竞争优势之余，亚马逊还为早期用户提供了大幅折扣，不过有客户反映他们使用的优惠券代码不管用。
“这是我们第一次为全国提供prime服务。新加坡允许我们同时在全国推广，而且新加坡的消费者都非常精通技术，这与prime now的价值主张非常吻合，”henry low，亚马逊prime now服务亚太地区主管如是说。
可以预见，这场战斗还只是个开始。随着新兴的中产阶层的崛起和智能手机销售的不断增长，拥有超过6 亿的人口的东南亚在线服务领域，潜力巨大。
根据2016年google和新加坡主权基金temasek的数据，在该地区的电子商务的市场规模将在2025年增长到878亿美元，2015年的数据是55亿美元。
目前，亚马逊和阿里巴巴两大互联网巨头也在印度展开竞争，后者在印度投资了支付平台paytm；不过亚马逊是以自己的服务立足于印度的支付业务，目前，它在其印度业务投入了超过50亿美元，最近一个月就注资了2.6亿美元。
